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　　中新经纬12月27日电 题：请属意，中国文旅市集正在变换流量“密码”

　　作家：符永康 赵佳然

　　从暑期一桌难求的淄博烧烤，到酷寒东谈主气飙升的哈尔滨冰雪大世界，2023年中国文旅市集强壮复苏。

　　2024年元旦本日，中国国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”规划从上海吴淞口海外邮轮港开赴，执航东北亚经典旅游目的地航路。船上16层生计区，剧院、艺术走廊、超大免税店等一应俱全。

　　去哪儿大数据磋商院磋商员肖鹏说：“2023年年头时，酒店价钱猛涨；五一前，高铁一票难求；过往购票、‘捡漏’的教会，在供小于求的市集不再成效。时至十一假期，高铁车次加多，节前‘捡漏’机票重现，小众目的地重回视线……种种数据标明，旅游市集已归附闲居。”

　　同期，业内东谈主士刺目到，与新冠疫情之前比拟，文旅市集的流量“密码”断然更新变换。游客的出行喜好和诉求发生变化，这也让旅游市集涌现出不少新玩法。“特种兵旅游”、演唱会旅游、Citywalk(城市散步)等新潮水鼓舞多个城市轮动成为网红打卡地。各地文旅局长们表情代言，进一步激励旅游市集活力。

　　无论从消费端或供给端来看，本年的旅游市集都有不少变化，清新血液也催生了新商机的迸发。

　　数据背后的新商机

　　数据炫夸，2023前三季度，中国国内旅游总东谈主次36.74亿，同比增长75.5%；住户国内出游总消费3.69万亿元，比上年加多1.97万亿元，同比增长114.4%。

　　消费者们的出行祥和，使春节、“五一”和“十一”等挫折节点均迎来“井喷式”出行岑岭。2023年春节假期世界国内旅游出游3.08亿东谈主次，同比增长23.1%，归附至2019年同期的88.6%；达成国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，归附至2019年同期的73.1%。

　　“五一”假期，世界国内旅游出游整个2.74亿东谈主次，同比增长70.83%，按可比口径归附至2019年同期的119.09%；中秋节、国庆节假期本领，世界国内旅游出游东谈主数8.26亿东谈主次，按可比口径同比增长71.3%，按可比口径较2019年增长4.1%。

　　除长假外，6月至8月的暑期也鼓舞旅游业进一步提速。中国旅游磋商院发布的市集监测敷陈炫夸，2023年暑期旅游市集热度无间走高，中国国内旅游东谈主数达18.39亿东谈主次、旅游收入达1.21万亿元，巨额目的地管待游来宾数达到历史最高水平。

　　航空运力的归附情况，是旅游业回温的挫折贪图。把柄中国民航局公布的信息，2023年1月至11月，中国国内航路搭客输送量为5.44亿东谈主，同比增长134.9%，已杰出2019年同期水平。

　　数据背后，一些典型的游客“画像”让业界印象深化。

　　“带孩子外出的话，咱们会摄取自驾游容貌在天津、河北等地短途旅行，主打纵脱游；我方旅行时会作念更深度的规划，比如小众阶梯Citywalk、打卡特色餐厅等。在旅游淡季时，我也会给父母报旅行团错峰出行。接下来，我蓄意询查一下免签国度的信息，春节和家东谈主一王人出境游玩。”北京的林女士告诉记者。

　　本年高考放胆后，吉林长春的铭鑫开启了马无间蹄的“特种兵旅游”。“我从长春开赴，花了5天时候与家东谈主去陕西西安，河南洛阳、开封游玩。这几个城市都是我可爱的所在，尤其是老君山、戎马俑等有名景点。之是以‘特种兵旅游’，是因为要参加升学宴，旅游后还得赶追想报考驾校，我也思早点拿到驾照。”

当下，在济南市区无论乘坐出租车，还是在站台等候公交车，都能发现一个醒目的标识“海右人才”。

　　马蜂窝日前发布的数据敷陈炫夸，玩法多元化的城市已成为年青旅行者的首选，城市夜游、好意思食巡礼等玩法如故成为好多城市引申的一部分。

　　上述敷陈还炫夸，2023年生态旅行、文化体验、城市旅行、节庆巡礼、康养旅居等旅游主题热度暴涨。其中，生态旅行热度同比增长298%，文化体验热度增长262%。此外，疫情后东谈主们的健康坚强无间晋升，“疗愈之旅”也愈加受接待。

　　深圳大学文化产业磋商院陶冶张振鹏对中新经纬暗示，本年旅游消费需求繁盛，旅行形状呈现出种种化的特色，尤其是年青东谈主热衷的“反骨式旅行”“在逃音乐东谈主”等成为行业关注的热门。

　　此外，携程方面清爽，2023年是携进度假农庄落地的第二年，门店数从首年的8家增长到咫尺27家，这背后受益于搭客对乡村振兴的祥和爆棚，也得益于各地政府对高端民宿的青睐日益晋升。数据炫夸，携进度假农庄带动当地东谈主均年收入增长超4万元。每座农庄落地后带动当地民宿数目新增40.33家，带动当地民宿总营收同比晋升122%。

　　不外干扰之下也有隐忧。出游的东谈主虽多了，东谈主均花的钱却少了。把柄中国文旅部提供的数据策动，“五一”假期东谈主均旅游消费为约540.35元，较2019年同期下跌约18.33%；“十一”假期东谈主均旅游消费912.14元，较2019年同期下跌约2.62%。

　　新时期文旅磋商院院长、中国社科院旅游磋商中心特邀磋商员吴若山接纳中新经纬采访时暗示，旅游业归附中的“忧”主要表咫尺两方面。“一是旅游市集结构、旅游居品等方面的不平衡，举例旅行社、酒店和景区等市集主体之间贫寒互助，导致市集分割和资源残害，部分景区居品结构较为单一等。二是旅游业发展同质化，旅游居品、旅游干事及旅游文化的同质化，已不行温存游客个性且多元的需求。”

　　北京第二番邦语学院中国文化和旅游产业磋商院副陶冶吴丽云说，从需求端看，旅游消费需求繁盛，后疫情时期的偏保守旅游消费特征有所呈现，关于高性价比的旅游供给提倡更高条目。

　　“咫尺旅游业靠近的主若是旅游需求被激励后，怎样捏续晋升消费才调的问题，以及让消费者获取更大的温存感，从而进一步强化消费意愿的问题。”深圳大学文化产业磋商院陶冶张振鹏对中新经纬暗示。

　　相差境游有望成新增长点

　　在相差境旅游方面，本年多项相差境经管计谋落地或官宣，中国的“免签一又友圈”越来越大，相差境旅游“双向奔赴”。

　　新加坡和中国12月泄漏，两边将通过30天互免签证安排，加强两国东谈主员往复。除了新加坡，本年以来，格鲁吉亚、泰国、突尼斯、马来西亚、斯里兰卡等国也文牍对中国游客免签。

　　中国文旅部副部长杜江12月14日暗示，正在积极出台“入境旅游促进规划”，为入境游客提供更多高质地旅游居品和更多便利化干事。

　　2023年以来，中国文旅部发布了三批次旅行社出境团队游的试点国度名单，共包括新加坡、法国、希腊等138个国度。每批次名单公布后，联系热门目的地国度的旅行居品、机票酒店等搜索量均赶快高潮。

　　从咫尺来看，海外航路的归附相对仍较为迟缓。中国民航局信息炫夸，本年1月至11月海外航路搭客输送量为2506.5万东谈主，同比增长1513.9%，仅达到2019年的不到四成。

　　吴丽云对中新经纬暗示，相差境旅游受海外航班归附相对滞后，海外旅游居品供给不及以及列国签证计谋变化影响，出、入境旅游的全面归附还需要时候。

　　2023年，携程发起入境游振兴规划，该规划包括搭建入境游干事平台，推相差境游电商扶捏规划、入境游限度东谈主才培养以及十大入境游澄澈居品发布等举措。携程也为我方定下了力求2024年干事入境游东谈主数比2019年增长150%的概念。

　　文旅企业们缓过来了吗？

　　文旅市集的回温，从在线旅游平台、航空公司、各地文旅企业等产业链进展上看尤为直不雅。2023年前三季度，南边航空、中国国航、锦江酒店、众信旅游、西安饮食、携程集团、同程旅行等上市公司事迹均反弹显明，不少企业净利润同比获利两位数增长。

　　前三季度，中国国航、南边航空、海航控股、春秋航空和祥瑞航空均取得归母净利润翻倍增长。中国国航在半年报中写谈：“从航空业举座看国内市集好于海外市集，国内航空公司新归附航路主要聚积在港澳台、东南亚、欧洲等目的地，短时候形成局部区域竞争热烈。”

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　　跟着积压的旅行需求开释，在线旅行平台的预订量无间加多。携程财报炫夸，公司2023年一至三季度均呈强壮复苏之势，第二、第三季度中国酒店预订量较2019年同期阔别晋升超60%和70%，出境机酒预订量阔别归附至2019年的约60%和80%。前三季度公司净利润86.21亿元，同比晋升1418.2%，已杰出2019全年净利润。

　　各地的餐饮、酒店、景区等产业也从市集归附均分得了一杯羹。2023前三季度，宋城演艺营收和净利润阔别同比晋升3倍和9倍以上；天目湖、黄山旅游、长白山、峨眉山A、张家界的营收同比高潮95%至209%；首旅酒店、曲江文旅、西藏旅游、全聚德等达成扭亏。

　　不外，也有企业虽营收高潮但仍未解脱失掉。西安饮食三季报炫夸，公司2023年前三季度营收约5.86亿元，归母净利润失掉约6533万元，虽失掉有所收窄但仍未扭亏；张家界前三季度失掉4220.4万元，华天酒店前三季度失掉9570.62万元。

　　除老牌旅企事迹稳步晋升外，文旅赛谈还迎来了新势力入局。2023年以来，抖音经常加码旅游市集，不仅成立旅行社公司，还将酒旅业务升级为生计干事一级部门，“十一”假期本领抖音酒旅订单同比增9倍。教培企业新东方也已成立文旅公司，并尝试将文旅与直播相荟萃。

　　2024市集可期

　　“从市集举座情况和部分企业经商事迹来看，文旅行业还处于归附期，市集信心和行业统统归附有待提振。关于企业来说，应当实时关注旅游市集外部环境的变化以及由此带来的消费需求的变化，无间诊治策动标的和策动策略。”张振鹏暗示。

　　在不少从业东谈主士看来，新的一年旅游市集发展远景值得期待。

　　中国旅游磋商院院长戴斌指出，跟着2024年春节9天“超等黄金周”的发布，来岁国内旅游、国民安静和入出境旅游市集将迎来开门红，全年旅游经济形势的发展将步入预期的增长和繁华之路，包括市集需求、目的地成立、投资和创业翻新都将迎来新飞腾。

　　同程旅行CMO白志伟也觉得，2024年旅游业将重回增长逻辑，参预感性繁华阶段。

　　把柄中国文旅部最新部署，2024年将优化计谋环境，科罚堵点难点。从供需两头发力，提振旅游投资信心和消费信心。鼓舞实施“国内旅游晋升规划”“入境旅游促进规划”，以丰富优质的旅游居品供给，为国内游客和入境游客提供更多高质地旅游居品和更多便利化干事。

　　(更多报谈陈迹，请沟通本文作家赵佳然：zhaojiaran@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)

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